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近日,有相关人士呼吁,国家应尽快修改婚姻法,将法定婚龄降至18周岁。消息一出,舆论哗然。支持派表示这是调整我国人口结构的有利之举,反对派质疑18岁难以担负家庭责任。近年来结婚率连续走低,成为了社会热门话题,除了相关政策制定者,社会组织如珍爱网等婚恋企业,也有义务为社会提供更好的婚恋家庭服务。 95后进击相亲主场,婚恋交友玩法大变 据珍爱网数据显示,2017年,90后已占单身相亲群体的43%,且近年来,占比一直加大,95后也开始频繁活跃在相亲交友领域。毫无疑问,90后,95后已然成为相亲主力军。 而90后这一代,是跟随互联网发展步伐成长起来的一代,互联网带来的影响,已经深入他们的生活方式、思想观念。在婚恋社交方面,他们的需求和喜好与过去的一代也有着很大不同。 对于他们来说,交朋友,谈恋爱,不再只是硬件的比拼,更多的是两个志趣相投,三观相合的人,在一起体验更精彩的人生。在婚恋交友时,他们的功利心更弱。他们并不希望爱情开启之初就是物质大比拼,而是希望能够在更轻松愉悦的氛围下,通过有趣的活动和方式,自然地邂逅另一半。 基于熟人社交链条的微信、陌生人社交陌陌、探探等各种类型的线上社交产品,都是年轻人扩充交友圈的工具。随着90后婚恋潮的到来,婚恋社交玩法也必将大变。 短视频+相亲,给年轻人更多展示机会 珍爱网COO任涛曾在接受媒体采访时表示:新生代的当下适婚单身人群,对婚姻质量要求也越来越高,无论是婚姻态度、思维方式、个性内涵、相处模式,已经不仅是对方信息上的匹配,年轻的单身用户也希望通过婚恋平台本身最大程度获取到对方更多真实、多维的一面。 在全民短视频的今天,这种轻量、立体、沉浸式的内容表达和消费方式天然地与婚恋交友自我展示的需求相契合。2017年,珍爱网敏锐察觉到了短视频与业务的结合点,在珍爱APP内上线了短视频功能,目标直接对准年轻用户。 短视频功能入口在珍爱网APP首页显眼位置,用户进入短视频页面,即可看到不同人发布的短视频动态,功能交互体验与一般短视频产品相似,但内容却不尽相同。珍爱网APP的短视频内容,大多以婚恋交友主题UGC为主,无一例外,都是用户真实单身生活的点点滴滴,也是单身者真实形象的展示。 如今专业团队炒作人设、孵化网红、内容雷同等问题,已经影响到用户对短视频平台的信任。珍爱网更具真实的内容调性,能够在一定程度上提升用户对平台的好感和信任度。对用户个人来说,短视频也提供了方便有趣、多维展示自己魅力的途径。 直播+相亲,娱乐功能也可玩出真情实意 除了短视频,直播也是近年来最受年轻人喜爱的娱乐方式之一。珍爱网APP在2017年7月上线了直播功能,尝试将这种大热的媒体形式与相亲结合起来。与一般纯娱乐型的直播产品不同,珍爱直播主打1v1双屏互动直播,它不是一个人对一群人的表演讨好,而是两个人的平等交流;主播不是高高在上的明星,而是可以和你一起谈天说笑的朋友。 直播页面展示着当前正在直播的用户列表,用户如果看到有好感的人,随时可以进入相应直播间申请连麦,对方通过后即可在线交流,双方都可以直观地观察到对方的谈吐气质,外形内涵,为下一步决策作参考。 考虑到有些用户性格内向,直播时要面对完全陌生的对方,难免出现紧张尴尬,不知道如何找话题的情况,目前,珍爱网直播功能已经迭代为多屏直播,能够让多名用户同时连麦,你一言我一语,更有利于活跃相亲双方的气氛。 除此之外,珍爱网直播内提供的“真心话大冒险”“成语接龙”等互动小游戏,也是帮助直播连麦的双方快速破冰,避免尬聊的创新功能。 数据表明,将短视频、直播等娱乐功能应用在婚恋交友领域,是一次成功的尝试。在Analysys易观发布的2019年7月移动APP TOP 1000榜单中,珍爱网APP在婚恋行业位居前列,月活人数突破630万,并呈稳步上升趋势,在众多社交婚恋平台中脱颖而出,成为众多单身男女脱单的首选方式 。 中国单身人数已逼近2.4亿,这其中的主力正是个性鲜明、对新鲜事物有着天然好奇心的90后们。事实证明,把握他们的群体属性,深入洞察他们的需求,打造与时俱进,更新鲜好玩的产品,才能吸引他们驻足。代际转变是挑战更是机遇,审时度势,顺势而为才能把握机会,引领行业发展。(文/J)